Mudanças trazem oportunidades para a mídia exterior

A mídia exterior, em meio ao avanço da tecnologia e novos padrões da mídia no mundo da publicidade, é a mais promissora. As pessoas passam muito mais tempo fora de casa, e é difícil encontrar quem não esteja conectado através de um smartphone. A mídia OOH cruza essas pessoas ativas e conectadas fazendo com que elas parem, pensem, desejem – e sem aviso prévio.

O outdoor, por exemplo, está ali, na frente da parada de ônibus, daquela janela do escritório ou daquele ponto onde o tráfego é mais intenso. Como resultado, é impossível não notar sua grandeza em meio ao cenário urbano. Ao mesmo tempo, nas redes sociais e sites de busca anúncios online são filtrados de acordo com os dados que fornecemos, como usuários, para a internet. Assim, fica difícil que, o que é anunciado não tenha ao menos um pouco de relevância – porém, com o aumento dos aplicativos e softwares que bloqueiam esse tipo de publicidade, existe a chance desse público-alvo não ser atingido. Não existem “adblocks” para a mídia exterior e é nesse ponto que se pode focar na hora de planejar as campanhas e também vender seus serviços de mídia OOH.

Grande parte da mudança que está impactando a indústria de OOH hoje é derivada de forças externas, como a tecnologia e o novo estilo de vida das pessoas. Internamente o mercado de mídia exterior tem que escolher se evolui ou estagna. Tendências resultantes ou de decisões internas que fazemos ou forças externas serão transformadoras. E a indústria de mídia exterior deve estar pronta e disposta a abraçar as oportunidades que irão surgir.

Urbanização

Talvez mais do que qualquer outro fator, o impacto da mídia exterior no público urbano está aumentando à medida que mais pessoas se deslocam dentro da cidade – e permanecem nos centros por mais tempo. Esse desenvolvimento fez a mídia exterior ter uma maior relevância na hora de escolher em qual meio anunciar, superando todas as outras mídias offline – e essa participação está cada vez maior.

Integração do móvel com a mídia exterior

Como o negócio de mídia evoluiu, alguns canais foram deixados para trás devida a explosão do digital. Mas não a mídia exterior, que tem mantido a sua quota, enquanto outros meios de publicidade têm lutado para se manter ativos.

O fato é que o celular é o novo melhor amigo da mídia OOH, e assim serão por um bom tempo, estão com o futuro entrelaçado. Mídia exterior (principalmente, mas não exclusivamente o DOOH) e móvel podem funcionar sinergicamente para aumentar o alcance, impacto e eficácia.

Ou seja, os líderes da indústria devem estar dispostos a aproveitar as enormes oportunidades isso apresenta. Devem coletivamente reformular a proposta de negócio. Cada anunciante deve ter a certeza de como o setor de mídia exterior é o acelerador e um amplificador de publicidade digital que irá garantir o sucesso de suas campanhas.

Por quê? Porque é onde o dinheiro está fluindo. Ao vincular o futuro mais estreitamente com a onda que é a mídia digital, está se fazendo uma aposta inteligente sobre onde a verba de publicidade estão indo.

Sendo assim as empresas devem estar dispostas a investir. As agências governamentais devem estar dispostas a mudar as políticas. Os consumidores devem estar dispostos a mudar comportamentos. A indústria OOH deve estar disposta a reconhecer o potencial impacto que esta tecnologia emergente terá sobre os negócios e reagir.

Além disso, na publicidade a proximidade tornou-se mais importante do que nunca. O OOH é um meio de proximidade, alinhando as pessoas com lugares e mensagens. A mídia exterior encaixa as estratégias de mídia de perfeitamente.